SEO-аудит — это проверка сайта по списку: технические ошибки, скорость, индексация, контент и конверсия. Ниже 30 пунктов, которые влияют на позиции в поиске, трафик и заявки, в двух частях — технический SEO-аудит и бизнес-аудит. За 1–2 часа вы получите полную картину и поймёте, что чинить первым.

Зачем нужен SEO-аудит, а не «мне кажется, сайт нормальный»

Сайт может выглядеть красиво и при этом терять посетителей. Причины обычно одни и те же, и на глаз их не видно:

  • страница не в индексе — по ней не могут кликнуть;
  • страница в поиске есть, но не кликают (плохие заголовок и описание);
  • форма отправляется, а заявки не доходят (битый обработчик);
  • на смартфоне кнопка уезжает за экран — человек уходит;
  • сайт грузится 5 секунд — половина не дожидается.

Правило SEO-аудита: сначала то, что влияет на деньги (конверсия и заявки), потом на трафик (индексация и сниппеты), в конце — косметика.

Может ли аудит быть только техническим

Нет. Технический SEO-аудит проверяет, может ли сайт индексироваться и грузиться: HTTPS, дубли, битые ссылки, robots.txt, sitemap.xml, скорость, мобильная вёрстка. Если тут всё плохо, контент не поможет — трафика не будет.

Но сайт может быть технически безупречным и не продавать. Поэтому аудит идёт в двух уровнях:

  • Технический SEO-аудит (пункты 1–19) — попадает ли сайт в поиск и работает ли он.
  • Бизнес-аудит (пункты 20–30) — понятно ли, что вы продаёте, есть ли доверие и результат.

Оба уровня обязательны, иначе аудит лечит симптом, а не причину.

Как пройти чек-лист за 2 часа

  • Пункты 1–13 (техника и индексация) — без инструментов: глазами плюс Яндекс.Вебмастер.
  • Пункты 14–19 (скорость и мобильные) — бесплатные онлайн-сервисы, 15 минут.
  • Пункты 20–25 (конверсия) — руками пройти путь клиента.
  • Пункты 26–30 (контент и аналитика) — по данным Метрики и Вебмастера.

Отмечайте галочками по ходу. В конце — приоритеты: что чинить первым.

Часть 1. Технический SEO-аудит

Доступность и техника

  1. Сайт открывается по HTTPS, без предупреждений браузера. «Не защищено» — часть людей уйдёт, а поисковик понизит сайт.
  2. Один основной домен. site.ru, www.site.ru и http:// должны вести на одну версию, иначе появляются дубли страниц.
  3. Нет битых ссылок (404) в меню и футере. Пройдите по всем пунктам или проверьте в Яндекс.Вебмастере, раздел «Диагностика».
  4. Работают редиректы на дубли (/index.php, /index.html, со слешем и без). Склеиваются через 301-редирект.
  5. Форма обратной связи реально отправляет заявку. Заполните её сами и проверьте, пришло ли письмо. Это пропускают чаще всего.
  6. Телефон и почта кликабельны (tel: и mailto:). С мобильного звонят тапом, а не переписывают номер.
  7. В поиске нет заглушек («Сайт на реконструкции», тестовые поддомены, страница хостинга).

Индексация и сниппеты

  1. Сайт добавлен и подтверждён в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console. Без этого не видно запросы, по которым вас показывают.
  2. robots.txt не закрывает лишнее. Частая ошибка после правок: строка Disallow: / отсекает от поиска весь сайт.
  3. Есть sitemap.xml и отдаёт 200. В карте должны быть реальные страницы, а не заглушки.
  4. Ключевые страницы есть в индексе. Если важной страницы нет — запросите переобход в Вебмастере.
  5. Title и description уникальны и заполнены. Вместо «Главная» — «Аудит сайта онлайн за 10 минут — проверка 30 пунктов | Razgon».
  6. Нет одинаковых title на разных страницах. Из 20 страниц с одним title поисковик покажет одну.

Скорость и мобильные

  1. Сайт грузится быстрее 3 секунд (проверка — PageSpeed Insights). Каждая лишняя секунда — минус ~7% конверсии.
  2. Картинки сжаты и в формате WebP, без фото по 5 МБ.
  3. Включено кэширование и сжатие (gzip/brotli) — обычно одна настройка хостинга.
  4. Мобильная версия адаптивна: нет горизонтального скролла, шрифт не мельче 14px.
  5. Кнопки и ссылки на мобильном крупные (зона нажатия ≥48px) и не слипаются.
  6. На мобильном ничего не уезжает за экран — проверьте на 360×640, 375×667, 414×896.

Часть 2. Бизнес-аудит: конверсия и результат

Путь клиента

  1. За 5 секунд понятно, что вы продаёте. На первом экране: что это, для кого, сколько стоит, что делать дальше.
  2. На первом экране есть цена или ориентир («от 3 000 ₽», «отчёт за 100 ₽»). Нет цены — люди уходят.
  3. Главная кнопка видна без прокрутки, и текст конкретный: не «Отправить», а «Получить аудит».
  4. Форма короткая: чем меньше полей, тем больше заявок. Часто хватает имени и телефона.
  5. Есть доверие: отзывы, кейсы, цифры, гарантии. Сайт без доказательств не продаёт.
  6. Путь клиента проходится без сюрпризов — от входа до «заявка принята».

Контент и аналитика

  1. На каждой важной странице есть H1, и он не повторяет title.
  2. Текста хватает, чтобы ответить на вопрос клиента (не две строки-заглушки на странице услуги).
  3. Счётчик Яндекс.Метрики установлен и фиксирует визиты, а не просто «код на странице».
  4. Настроены цели: заявка, звонок, открытие формы. Без целей не понять, что работает, и не оптимизировать рекламу.
  5. На рекламных ссылках есть UTM-разметка. Без неё не разложить бюджет по каналам и не понять окупаемость.

Приоритеты: что чинить первым

Порядок — по силе влияния, а не по календарю.

    1. Деньги сейчас (пункты 1, 3, 5, 20–23): битая форма, «Не защищено», нерабочие ссылки, непонятный первый экран, длинная форма. Каждый пункт прямо сейчас отнимает заявки.
    1. Трафик (пункты 8–19): индексация, title и description, robots.txt, sitemap, скорость, мобильная версия. Без этого посетителей не будет.
    1. Рост вдолгую (пункты 24, 26–30): отзывы и кейсы, наполнение страниц, цели в Метрике, UTM, новые страницы под спрос.

7 ошибок, которые портят SEO-аудит

  • Оценивать «на глаз». Красивый сайт не значит продающий — смотрите на цифры, а не на вкус.
  • Начинать с косметики. Цвета и шрифты не вернут заявки, если форма битая.
  • Делать только технический аудит. Сайт останется технически здоровым и коммерчески пустым.
  • Игнорировать мобильные. Больше половины трафика идёт с телефонов.
  • Верить устаревшей диагностике. Статусы проверки (favicon, регионы, счётчик) часто неактуальны — сверяйте с фактами.
  • Чинить всё сразу. Беритесь за то, что даёт максимум результата за минимум усилий.
  • Забыть про цели. Без целей в Метрике аудит превращается в догадки.

Словарик

  • Индексация — попадание страницы в поиск. Нет в индексе — нет трафика из поиска.
  • Сниппет — блок с заголовком и описанием в результатах поиска. От него зависит, кликнут ли по ссылке.
  • CTR — доля людей, кликнувших по показу. Главный показатель привлекательности сниппета.
  • Конверсия — доля посетителей, совершивших целевое действие (заявка, заказ).
  • Отказы — доля визитов без действий. Много отказов — страница не убеждает.
  • UTM-метки — параметры в ссылке, по которым видно, из какой кампании пришёл человек.
  • Цель в Метрике — событие, которое вы считаете нужным результатом (заявка, звонок, покупка).

Как пройти все 30 пунктов за 10 минут

Ручной SEO-аудит — это 1–2 часа и десяток сервисов. Если не хочется проходить список вручную, есть Razgon: сервис подключается к Метрике и Вебмастеру, собирает данные о трафике, индексации и поведении и выдаёт отчёт с планом действий — что чинить первым, с цифрами и ожидаемым результатом.

Тот же чек-лист из 30 пунктов, только пройденный автоматически и с приоритетами под ваш сайт.

Что делать дальше

Пройдите чек-лист сверху вниз, отметьте всё, что не так, и начните с пунктов 20–25. Одна исправленная форма или понятный первый экран окупается быстрее всего остального.